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一線營銷策劃
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打破思維模式,創造品類越位魔式


營銷觀點

在足球的競技中,越位規則的出現是為了對抗某種不太合理的進攻,然而在市場營銷的競技場中,任何的進攻都是合理的,所以你要比你的競爭對手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品類越位!
--一線營銷的品類越位“魔”式

營銷5段力

第1段力:消費者心智洞察力

營銷策劃的真正目的,了解消費者心里在想什么,進而滿足其消費需求。切中要害的訴求來自對需求的洞察,而洞察來自對沖突的發現。掌握消費者需求, 發現沖突,順勢而為,方可事半功倍,實現營銷目的。認知大于事實,消費者認知和專家不一樣, 我們從不代替消費者思考!

第2段力:產品策略的殺傷力

策略的殺傷力 來自思想。把復雜的問題簡單化,把簡單的問題獨特化,以尖銳的訴求去刺激消費者。點燃市場,需要的是一句話就能說清楚的策略和創意。

第3段力:品類機會的研判力

品類機會,決定產品命運;品類機會,決定品牌崛起。定位的機智與勇敢,成就了無數明星 產品和無數強勢品牌,然而這一切的前提,是對品類機會的深刻研究和準確判斷。 懂得犧牲,放大機會,從品類環境中找到品牌的最佳表達方式。

第4段力:市場機會的把握力

臺風起時,豬都能飛起來所以古人云:雖有智慧不如乘勢。營銷的真諦就是借勢而為借力打力。 國家政策的出臺;商業氣候的變化;行業丑聞的爆發……等等一切與社會有關的大事小事,都是制造市場機會的線索。只看你會不會尋找線索,順勢而為。

第5段力:創新營銷的想象力

一個鋼絲繩上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力決定創新力。新奇的設計和創意靠想象 力來實現。創新營銷往往改變企業命運,甚至影響行業發展和進步。思維方式的雷同才導致競爭僵局。人走我不走,才能殺出新血路。

2016-06-29 在互聯網時代怎樣做好微營銷

在以市場需求為主導經濟時代,消費者的需求呈現出精細化合多樣化的特點,傳統的營銷已經不能滿足消費者的追求,加上互聯網技術的進步,“微營銷”也就運營而生了。微營銷是以營銷戰略轉型為基礎,通過企業營銷策劃、品牌策劃、運營策劃、銷售方法與策略。

2016-06-21 O2O營銷的線上與線下

云計算、大數據這些互聯網衍生的詞匯出現在我們的生活當中,這些互聯網詞匯也成為了我們津津樂道的話題,同時還有比較熱門的O2O、C2C、B2B、B2C等等這些,我們來講講O2O是什么,O2O營銷怎么做。

2016-05-09 新時代下的產物之網絡營銷策劃

在這變幻莫化的時代,互聯網算是一聲驚雷。新時代的已經來臨,網絡營銷作為新的產物,與互聯網密不可分。時代在變化,我們的營銷模式也要改變,如果一成不變的話,可能你沒做錯什么,但你就是被淘汰了。

2016-05-03 新時代下的產物之互聯網營銷

在這變幻莫化的網絡里,新時代的已經來臨網絡營銷作為新的產物,與互聯網密不可分。互聯網營銷是一種發展趨勢,傳統的營銷方式已漸漸被取代。網絡營銷是互聯網為企業提供的渠道,營銷策劃為企業制定方法,兩者相鋪相成。

2016-01-12 粉絲營銷:從吸引到忠誠

移動互聯網時代,粉絲的重要性愈發明顯。對企業營銷工作來說,“打不走、趕不散”的“鐵粉”絕對不僅僅是潛在用戶那么簡單。產品設計者、口碑傳播者、品牌維護者——粉絲的概念正不斷被刷新。

2015-09-08 看小米互聯網營銷

雷軍要做的還要顛覆移動互聯網產業。于是,他給小米的顛覆性定位是:通過互聯網方式研發的小米不設任何線下銷售渠道,而是采用電子商務的方式,只在互聯網上銷售小米。至少,小米把互聯網營銷吃透了。

2015-09-07 人與設備是營銷的基石

企業營銷互聯網化的前提是:人必須互聯網化。只有越來越多的人介入互聯網成為網民,企業才能與時俱進。去中心化演繹得越深入,另外一種中心化根基就越深。互聯網營銷是一種以巨頭為核心,長尾星系為具象的經濟。

2015-09-06 互聯網營銷,怎么搞定高轉化率

如何評判是否精準?當然得看轉化率。沒有高轉化率,曝光量神馬都是浮云。又到開學季,相當一部分以學生群體為主要目標用戶的廣告主會借勢開展有針對性的廣告投放,今天我們得展示一點學霸氣質,用數據說話,告訴你怎么搞定廣告投放的高轉化率,不浪費每一分預算!

2015-08-31 互聯網經濟學,以你為中心

隨著市場主體的逐漸增加,中國的對外開放水平也在逐漸推進,市場經濟的作用不容忽視,市場經濟的強大動力催生了許多新的行業領域。目前,互聯網產業異常火爆,在強大的信息載體的帶動下,由此引發的互聯網經濟擁有無限的商機。

2015-08-28 以你為中心:自我顛覆背后的互聯網思維

互聯網思維橫掃世界的趨勢已不可逆轉,大家有目共睹。當我們看到一些互聯網企業走在時代的前端,是不是有所思考呢?對于互聯網思維,你認為它復雜它就復雜,你認為它簡單它就簡單。對于傳統企業而言,已經沒有理由繼續做看客了,必須學會接受這種新的商業思維和邏輯。

2015-08-24 移動互聯網時代關于品牌的那些事

對于傳統企業而言,比企業互聯網轉型更重要、更迫切的是人們思維觀念的轉型。 阿里巴巴集團總參謀長曾鳴談到數據時代時指出:“未來圖景將是如此:所有人、所有物、任何地點、任何時間、永遠在線、實時互動。在這幅圖景背后,我們必須想象,是并發的、分布式的、實時的‘網’,這是互聯網時代的核心。”

2015-07-20 社會化媒體在營銷策劃中的風險與變革

要了解社會化媒體給品牌帶來的風險,必須對其帶來的營銷變革有一個深刻的理解。社會化網絡和傳統媒介有非常大的不同,電臺、廣播的單向傳送自不待言,即便是早期的論壇、門戶網站也大多是中心化的推送內容,而用戶也因此缺乏參與的積極性。而現在的社會化網絡中,信息傳播更像病毒,細胞彼此會互相感染并最終擴散到整個網絡。因此,如果不能很好地掌控社會化網絡中的“病毒源”,營銷策劃的風險必然會擴散開來成為企業的一塊心病。

  

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