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一線營銷策劃
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打破思維模式,創造品類越位魔式


營銷觀點

在足球的競技中,越位規則的出現是為了對抗某種不太合理的進攻,然而在市場營銷的競技場中,任何的進攻都是合理的,所以你要比你的競爭對手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品類越位!
--一線營銷的品類越位“魔”式

營銷5段力

第1段力:消費者心智洞察力

營銷策劃的真正目的,了解消費者心里在想什么,進而滿足其消費需求。切中要害的訴求來自對需求的洞察,而洞察來自對沖突的發現。掌握消費者需求, 發現沖突,順勢而為,方可事半功倍,實現營銷目的。認知大于事實,消費者認知和專家不一樣, 我們從不代替消費者思考!

第2段力:產品策略的殺傷力

策略的殺傷力 來自思想。把復雜的問題簡單化,把簡單的問題獨特化,以尖銳的訴求去刺激消費者。點燃市場,需要的是一句話就能說清楚的策略和創意。

第3段力:品類機會的研判力

品類機會,決定產品命運;品類機會,決定品牌崛起。定位的機智與勇敢,成就了無數明星 產品和無數強勢品牌,然而這一切的前提,是對品類機會的深刻研究和準確判斷。 懂得犧牲,放大機會,從品類環境中找到品牌的最佳表達方式。

第4段力:市場機會的把握力

臺風起時,豬都能飛起來所以古人云:雖有智慧不如乘勢。營銷的真諦就是借勢而為借力打力。 國家政策的出臺;商業氣候的變化;行業丑聞的爆發……等等一切與社會有關的大事小事,都是制造市場機會的線索。只看你會不會尋找線索,順勢而為。

第5段力:創新營銷的想象力

一個鋼絲繩上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力決定創新力。新奇的設計和創意靠想象 力來實現。創新營銷往往改變企業命運,甚至影響行業發展和進步。思維方式的雷同才導致競爭僵局。人走我不走,才能殺出新血路。

2016-06-13 網絡營銷新武器-微博營銷

為什么要企業微博營銷,理由非常多客戶,你可以去發現并想辦法將他們轉換為你的實際客戶。第一,微博的人氣越來越旺,這其中可能有你的潛在客戶。 第二,微博中可能有你的現有客戶或合作伙伴,你可以常地與他們溝通和交流。

2016-05-27 產品中的視覺營銷

在產品營銷的第一步,我們該如何通過視覺效果,進行有效的傳播。視覺指我們第一眼看到感覺,視覺營銷是通過視覺達到產品營銷或品牌推廣的目的,簡單的來說就是通過視覺的沖擊和審美視覺感觀提高顧客興趣,來達到產品或服務的推廣。

2015-10-22 營銷并非需要面面俱到

危機公關中有一種切割理論。無論出于什么樣的原因,當市場主導產品的質量出現輿論危機時,必須堅決地、及時地、毫無保留地進行切割,包括產品切割、原因切割、責任切割和解決方案切割,以扭轉消費者的信任,恢復產品美譽度。

2015-10-09 營銷就是一場造勢之戰

在這個全民營銷的時代,很多時候企業的成敗并不完全取決于產品本身,而是取決于企業策劃者如何有效地抓住社會熱點,吸引公眾的眼球,引導社會輿論,為產品的營銷創造良好的環境,讓產品一鳴驚人。

2015-10-08 物聯網營銷,技術創新引發營銷新生命

實上,以個人為核心的操作界面有著如下更深的意義: 第一,生物識別技術迎來契機, 第二,促進3D打印發展,第三,促進物聯網的發展,第四,促進自媒體發展, 第五,線上“烏龜殼”綁定身份=網絡身份證,第六,促進社交貨幣——積分的流通。

2015-09-01 從“體驗營銷”到“體驗消費”

伴隨著體驗經濟和體驗營銷研究熱潮的興起,部分學者開始關注探討體驗消費問題,“體驗消費”的范疇開始在學術論文中出現。體驗經濟和體驗營銷已經成為企業界密切關注的熱點問題,一些生產經營者甚至將“體驗經濟”和“體驗營銷”作為時髦詞匯和炒作賣點,紛紛打起了“體驗”的旗號。

2015-08-24 夏天里最冰爽的跨界營銷:Uber+新希望,拒絕酷熱出行

在“互聯網+”的營銷洪流中,品牌跨界玩法層出不窮。而這次Uber和新希望乳業這兩個品牌的聯手中,看到他們摒棄了復雜嫁接,跨界互動更輕松,才能降低消費者的參與門檻,而不是讓所謂跨界成為品牌的自嗨。夏季高溫應景推出拒絕酷熱出行的跨界營銷活動,以30℃為分界線,降低消費者參與門檻。

2015-08-21 華旗資訊始終如一的營銷原則:高質優價

華旗資訊高質優價的風格貫穿始終,進而成為公司的營銷哲學。自公司成立伊始,在10年的市場營銷搏殺中,華旗資訊始終倡導最有用的銷售技巧就是“高質優價”。“高質優價+穩固的根據地”已成為華旗資訊進入海外市場的法寶,也是成為一個國際化品牌的基礎。

2015-08-21 用生態時尚重構價值體系—極棉營銷策劃紀實

生態+時尚,正式極棉最富有魅力的品牌價值,極棉所要打造的正是從棉田到衣物引領生態時尚!“極棉”生態時尚的品牌理念,一經推出不僅吸引了經銷商的目光,也獲得了社會及新聞界的高度關注。綠色環保產業所服務不單單是每一個老百姓的生活,更是全人類的未來!

  

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