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一線營銷策劃
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打破思維模式,創造品類越位魔式


營銷觀點

在足球的競技中,越位規則的出現是為了對抗某種不太合理的進攻,然而在市場營銷的競技場中,任何的進攻都是合理的,所以你要比你的競爭對手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品類越位!
--一線營銷的品類越位“魔”式

營銷5段力

第1段力:消費者心智洞察力

營銷策劃的真正目的,了解消費者心里在想什么,進而滿足其消費需求。切中要害的訴求來自對需求的洞察,而洞察來自對沖突的發現。掌握消費者需求, 發現沖突,順勢而為,方可事半功倍,實現營銷目的。認知大于事實,消費者認知和專家不一樣, 我們從不代替消費者思考!

第2段力:產品策略的殺傷力

策略的殺傷力 來自思想。把復雜的問題簡單化,把簡單的問題獨特化,以尖銳的訴求去刺激消費者。點燃市場,需要的是一句話就能說清楚的策略和創意。

第3段力:品類機會的研判力

品類機會,決定產品命運;品類機會,決定品牌崛起。定位的機智與勇敢,成就了無數明星 產品和無數強勢品牌,然而這一切的前提,是對品類機會的深刻研究和準確判斷。 懂得犧牲,放大機會,從品類環境中找到品牌的最佳表達方式。

第4段力:市場機會的把握力

臺風起時,豬都能飛起來所以古人云:雖有智慧不如乘勢。營銷的真諦就是借勢而為借力打力。 國家政策的出臺;商業氣候的變化;行業丑聞的爆發……等等一切與社會有關的大事小事,都是制造市場機會的線索。只看你會不會尋找線索,順勢而為。

第5段力:創新營銷的想象力

一個鋼絲繩上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力決定創新力。新奇的設計和創意靠想象 力來實現。創新營銷往往改變企業命運,甚至影響行業發展和進步。思維方式的雷同才導致競爭僵局。人走我不走,才能殺出新血路。

2016-05-03 營銷策劃對企業的重要性

隨著市場經濟的發展,競爭的激烈,企業發展如同逆水行舟不進則退。營銷策劃對企業的營運起著指導的作用,如同那黑暗的大海中那閃閃發光的燈塔。營銷策劃是企業競爭力的重要戰略,是在眾多企業競爭中的重要途徑。

2016-02-19 粉絲營銷 狂熱的品牌崇拜者

在粉絲營銷中,粉絲便是“受眾”。作為新的營銷模式下產生的受眾,粉絲也具有其獨特的地方。粉絲營銷的關鍵點之一就在于粉絲第一,營銷第二。要時刻記住在粉絲營銷中銷量只是一種副產品。要有這種心態才能把握好尺度,合理地進行粉絲營銷。

2016-01-14 粉絲營銷:因為米粉,所以小米

發展到如今,無論是誰、無論是什么行業,都必須承認這樣一個事實,粉絲群體蘊含巨大的經濟能量。對于各大商家來說,粉絲營銷無意識一種顛覆性的全新玩法,并日益迸發出驚人的力量。

2016-01-08 自媒體營銷的病毒式傳播

在自媒體時代,每個人都是一個記錄者,他們記錄著身邊的點點滴滴,記錄著自己看到的世界,記錄著他們的所思所想。他們記錄的方式可能并不專業,也沒有華麗的辭藻,但是他們卻是傳播信息最快的媒體。

2016-01-06 碎營銷的本質

企業要“化整為零”,將品牌信息分散到各個角落,就像水流一樣滲透到用戶的生活中,讓用戶受到潛移默化的影響。通過這種方式,企業可以將品牌形象植入消費者心中,而不是企業強加給受眾,所以用戶更容易接受。

2015-11-06 用有創意的策劃,營造賣點

創意策劃是產品銷售的關鍵因素。 創意策劃并不單指廣告而言,開放、生產、營銷,在產品的過程中,每一步驟,每一細節也都不能忽略創意策劃的重要性,而廣告的創意策劃則是在最后的階段,給予臨門一腳的畫龍點睛的助力。

2015-10-23 營銷需要時刻與消費者保持互動

面對成百上千的品牌,消費者很健忘。品牌要時刻保持與消費者的聯系和互動,進行主動強化。讓受眾知道品牌的最新創新、戰略和創意,強化粉絲認知和黏度。我們想到了曾經著名的手機品牌摩托羅拉,還有那句經典廣告詞——HELLO MOTO!

2015-09-28 通過個人化入口營銷

未來,在大數據的背景化,我們各種設備操作界面和入口都是趨于向個性化轉變的,對應的技術驅動力將由數據識別向生物識別轉變。未來,我們推崇的是個人化營銷。基于隱私動機的市場將是未來巨大的營銷市場,期待我們開發。

2015-09-21 消息推送營銷顯奇功

移動互聯網正無孔不入地填充著我們生活里的碎片化時間。要想掌握移動互聯網用戶千奇百怪又變化萬千的口味,就需要徹底地更新自己的營銷思路,建立碎片化營銷思維,利用大數據收集、分析移動互聯網用戶的信息和喜好。

2015-09-16 移動終端將免費營銷進行到底

免費營銷并不僅僅是字面上的意思。有些產品,如手機等,不可能免費贈送,但是我們依然要以“免費營銷”來進行戰略思考。騰訊的QQ和微信,以及奇虎的安全衛士等,都是通過這一模式成為互聯網行業的贏家的。

2015-09-10 以互動策略取代單向營銷

相比傳統媒體的單向推銷,移動互聯網營銷擁有更加豐富的互動性。在當今時代,消費者變得更加主動,他們會隨時隨地通過移動互聯網搜尋自己想要的信息,同時,他們也會主動忽略或屏蔽那些自己不喜歡的營銷廣告。

2015-09-09 營銷策劃之前先定位

互聯網領域的發展是快速的,是不斷革新的,因此企業在營銷策劃時不能用過去的眼光和經驗處理當下的問題。口碑營銷在營銷策劃中占有很重要的比重,擁有數十萬人的發燒友隊伍將成為小米口碑營銷的主要力量。

  

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