斯特拉斯堡圣诞
中國品牌咨詢行業AAA信用企業 ★★★ 中國品牌咨詢行業具有影響力的企業
合作咨詢:139 1721 9856
一線營銷策劃
  1. 一線營銷
  2. 一線觀點
#

論品牌化決策對品牌策略的影響




品牌化決策是指企業決定是否給產品起名字、設計標志的活動。歷史上,許多產品不用品牌。生產者和中間商把產品直接從桶、箱子和容器內取出來銷售,無需供應商的任何辨認憑證。中世紀的行會經過努力,要求手工業者把商標標在他們的產品上,以保護他們自己并使消費者不受劣質產品的損害。


品牌策略是一系列能夠產生品牌積累的企業管理與市場營銷方法,包括4P與品牌識別在內的所有要素。

品牌化決策主要包括:品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌再定位決策、品牌延伸決策、品牌更新決策。

品牌化決策對品牌策略的影響如下:

品牌化決策是指企業決定是否給產品起名字、設計標志的活動。歷史上,許多產品不用品牌。生產者和中間商把產品直接從桶、箱子和容器內取出來銷售,無需供應商的任何辨認憑證。中世紀的行會經過努力,要求手工業者把商標標在他們的產品上,以保護他們自己并使消費者不受劣質產品的損害。

21世紀的今天,品牌的商業作用為企業特別看重,品牌化迅猛發展,已經很少有產品不使用品牌了。像大豆、水果、蔬菜、大米和肉制品等過去從不使用品牌的商品,現在也被放在有特色的包裝袋內,冠以品牌出售,這樣做的目的自然是獲得品牌化的好處。

使用品牌對企業的好處有:有利于訂單處理和對產品的跟蹤、保護產品的某些獨特特征被競爭者模仿,為吸引忠誠顧客提供了機會、有助于市場細分,樹立產品和企業形象。

盡管品牌化是商品市場發展的大趨勢,但對于單個企業而言,是否要使用品牌還必須考慮產品的實際情況,因為在獲得品牌帶來的上述好處的同時,建立、維持、保護品牌也要付出巨大成本,如包裝費、廣告費、標簽費和法律保護費等。所以在歐美的一些超市中又出現了一種品牌化的現象,如細條面、衛生紙等一些包裝簡單、價格低廉的基本生活用品,這使得企業可以降低在包裝和廣告上的開支,以取得價格優勢。

一般來說,對于那些在加工過程中無法形成一定特色的產品,由于產品同質性很高,消費者在購買時不會過多地注意品牌。此外,品牌與產品的包裝、產地、價格和生產廠家等一樣,都是消費者選擇和評價商品的一種外在線索,對于那些消費者只看重產品的式樣和價格而忽視品牌的產品,品牌化的意義也就很小了。

因此,一線品牌策劃公司建議:如果企業一旦決定建立新的品牌,那不僅僅是為產品設計一個圖案或取一個名稱,而必須通過各種手段來使消費者達到品牌識別的層次,否則這個品牌的存在也是沒有意義的。未加工的原料產品以及那些不會因生產商不同而形成不同特色的商品仍然可以使用無品牌策略,這樣可以節省費用,降低價格,擴大銷售。

一線營銷專注企業品牌營銷服務,助雄心燎原!

聲明:轉載本站內容請注明網址 www.mrptk.com 并且附上“一線營銷策劃公司”,鏈接未注明者,本站一律視為侵權行為,將追究其相關法律責任!


營銷觀點

在足球的競技中,越位規則的出現是為了對抗某種不太合理的進攻,然而在市場營銷的競技場中,任何的進攻都是合理的,所以你要比你的競爭對手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品類越位!
--一線營銷的品類越位“魔”式

營銷5段力

第1段力:消費者心智洞察力

營銷策劃的真正目的,了解消費者心里在想什么,進而滿足其消費需求。切中要害的訴求來自對需求的洞察,而洞察來自對沖突的發現。掌握消費者需求, 發現沖突,順勢而為,方可事半功倍,實現營銷目的。認知大于事實,消費者認知和專家不一樣, 我們從不代替消費者思考!

第2段力:產品策略的殺傷力

策略的殺傷力 來自思想。把復雜的問題簡單化,把簡單的問題獨特化,以尖銳的訴求去刺激消費者。點燃市場,需要的是一句話就能說清楚的策略和創意。

第3段力:品類機會的研判力

品類機會,決定產品命運;品類機會,決定品牌崛起。定位的機智與勇敢,成就了無數明星 產品和無數強勢品牌,然而這一切的前提,是對品類機會的深刻研究和準確判斷。 懂得犧牲,放大機會,從品類環境中找到品牌的最佳表達方式。

第4段力:市場機會的把握力

臺風起時,豬都能飛起來所以古人云:雖有智慧不如乘勢。營銷的真諦就是借勢而為借力打力。 國家政策的出臺;商業氣候的變化;行業丑聞的爆發……等等一切與社會有關的大事小事,都是制造市場機會的線索。只看你會不會尋找線索,順勢而為。

第5段力:創新營銷的想象力

一個鋼絲繩上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力決定創新力。新奇的設計和創意靠想象 力來實現。創新營銷往往改變企業命運,甚至影響行業發展和進步。思維方式的雷同才導致競爭僵局。人走我不走,才能殺出新血路。

相關內容 :

2019-03-19 丁士安講沖突戰略(一)

營 銷的原理層面:沖突是市場營銷的最底層邏輯 看問題要看本質,學習營銷理論要學原理。什么是原理?4P是原理,科特勒的營銷管理就是原理,他在《市場營銷》著作中指出:需求是市場營銷的第一步。現代市場營銷不再是

2019-01-05 洞察沖突為品牌持續創造價值:對話一線營銷

丁士安簡介: 隨 策劃大師葉茂中并肩作戰 10 余年,用雙腳踏遍中國市場,用智慧創意中國營銷,共同 見證 了中國本土營銷理論 沖突的誕生,出版著作《營銷洞察》, 形成了一套如何應用 沖突理論更具落地實操指導價值

2018-06-26 營銷策劃|餐飲營銷知多少(下)

執行是營銷能否有效的核心關鍵,比如宣傳時,是否按照規定的去執行了,我們說今天要發傳單,然后員工告訴你我發了,這個叫執行嗎?不叫,應該是今天我們要在什么時候針對什么地點的什么人發放宣傳單,發放時應配以什

2018-06-19 營銷策劃|餐飲營銷知多少(上)

對于任何行業而言,做營銷的最終目的就是盈利,餐飲亦是如此,其實,餐飲營銷并不是外行人看上去那么簡單,不是覺得今天生意不好,就要做營銷、拍個腦門出個方案就開始了,那不是營銷。營銷是門技巧,真的不是你想做

2018-06-13 品牌策劃|品牌知名度等于品牌美譽度?

品牌是企業在行業競爭中的優勢,也是提升品牌形象和競爭力的重要方式。大部分企業都是認為品牌就是一切盲目的信任,然后通過廣告以及其他媒體方式進行品牌的宣傳推廣,最后往往都是黯然收場,鎩羽而歸。真正的品牌是

2018-06-05 品牌策劃對餐飲行業的重要性

自有“品牌”這個概念以來,它所具有的獨特價值、形象、個性就成為了消費心目中永久的記憶符號,可以使一個新進行業的企業迅速崛起、一個平平無奇的企業變得神采奕奕、一個瀕臨破產的企業起死回生,是企業增強競爭力

2018-05-28 論品牌化決策對品牌策略的影響

品牌化決策是指企業決定是否給產品起名字、設計標志的活動。歷史上,許多產品不用品牌。生產者和中間商把產品直接從桶、箱子和容器內取出來銷售,無需供應商的任何辨認憑證。中世紀的行會經過努力,要求手工業者把商

2018-05-22 營銷策劃咨詢對企業的十大好處

隨著中國企業的發展和市場競爭的激烈,企業家借力外腦的意識慢慢覺醒,上次我們分享了一個觀點,營銷策劃咨詢公司既是專業價值的分工,也是時間的分工,是彌補企業的經驗局限和在關鍵事上時間投入不足的問題。一線營

2018-05-16 營銷策劃咨詢的六個價值

在初入行業的新人來說,營銷策劃咨詢充滿了神秘,一個人的智慧,居然可以撬動一個企業的發展杠桿。資深人士的眼中,營銷咨詢充滿了太多的不確定性,興奮總是被無奈糾纏著。而學習力特強的企業家,很快就會看透了普通

2018-05-11 想做品牌策劃,先來看看這份入門指南(五)

在傳播信息的設計時,就應該主動進行議題設置,打造消費者愿意參與的話題和內容。同時,傳播要保持開放的結構,設計互動方式,讓消費者參與進來。負責制定傳播策略的主體,可以交到專業公司的手中。比如廣告公司、媒

  

合作咨詢:139 1721 9856 | 021-6590 9699
地址:上海市楊浦區大連路990號海上海1009 | 郵箱:[email protected] | 營銷策劃公司 滬ICP備11030842號-1 網站地圖 | 友情鏈接

友情鏈接
斯特拉斯堡圣诞 体山东时时 重庆时时开彩结果记录 红牛娱乐登录 pk10专家在线预测 微信福利彩票电子投注 牛牛什么牌抢庄 彩票单双大小规律技巧 两人斗地主游戏 好运来时时彩平app 二八杠有多少种生死门 盈利彩票官网 重庆老时时彩360开奖结果 江西时时倒闭 后一5码倍投计划表 看4张牌的抢庄牛牛 足球竞猜网站