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一線營銷策劃
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打破思維模式,創造品類越位魔式


營銷觀點

在足球的競技中,越位規則的出現是為了對抗某種不太合理的進攻,然而在市場營銷的競技場中,任何的進攻都是合理的,所以你要比你的競爭對手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品類越位!
--一線營銷的品類越位“魔”式

營銷5段力

第1段力:消費者心智洞察力

營銷策劃的真正目的,了解消費者心里在想什么,進而滿足其消費需求。切中要害的訴求來自對需求的洞察,而洞察來自對沖突的發現。掌握消費者需求, 發現沖突,順勢而為,方可事半功倍,實現營銷目的。認知大于事實,消費者認知和專家不一樣, 我們從不代替消費者思考!

第2段力:產品策略的殺傷力

策略的殺傷力 來自思想。把復雜的問題簡單化,把簡單的問題獨特化,以尖銳的訴求去刺激消費者。點燃市場,需要的是一句話就能說清楚的策略和創意。

第3段力:品類機會的研判力

品類機會,決定產品命運;品類機會,決定品牌崛起。定位的機智與勇敢,成就了無數明星 產品和無數強勢品牌,然而這一切的前提,是對品類機會的深刻研究和準確判斷。 懂得犧牲,放大機會,從品類環境中找到品牌的最佳表達方式。

第4段力:市場機會的把握力

臺風起時,豬都能飛起來所以古人云:雖有智慧不如乘勢。營銷的真諦就是借勢而為借力打力。 國家政策的出臺;商業氣候的變化;行業丑聞的爆發……等等一切與社會有關的大事小事,都是制造市場機會的線索。只看你會不會尋找線索,順勢而為。

第5段力:創新營銷的想象力

一個鋼絲繩上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力決定創新力。新奇的設計和創意靠想象 力來實現。創新營銷往往改變企業命運,甚至影響行業發展和進步。思維方式的雷同才導致競爭僵局。人走我不走,才能殺出新血路。

2014-04-24 品牌營銷者的新角色

現在,營銷在企業中的地位越來越中重要,未來品牌營銷者的角色會是怎么樣的?

2014-04-21 談喬布斯品牌哲學

喬布斯經常將電腦比作汽車。他認為,汽車擁有解放的力量,而個人計算機也擁有這樣的力量。我們不知道引擎的工作原理,但是人們知道怎么開車,我們不知道微型計算機的工作原理,但是我們會使用電腦。他在一篇報道中這么說的,蘋果在微型計算機領域內的地位如同福特的T型車。

2014-04-21 奶茶品牌借勢營銷

不斷改進產品以及注重產品包裝,并且推出自己獨特的產品,以產品優勢轉化為品牌優勢,以此提高品牌忠誠度。

2014-04-17 用幽默傳遞品牌信息

幽默,全世界人都喜歡的玩意兒。生活中,我們有很多傳播信息的方式,而唯獨,幽默是最受歡迎的。幽默,也在品牌廣告中占有主導地位。

2014-04-17 科特勒談品牌營銷變革

從品牌營銷1.0時代直至目前品牌營銷3.0時代,企業需要從哪些地方改變,并且在互聯網時代扮演什么角色?

2014-04-16 品牌營銷3.0時代的機遇和挑戰

營銷的核心是創造,這一點在互聯網時代尤其明顯。互聯網時代的企業營銷要以價值為中心。

2014-04-16 數字媒體時代,營銷未死

我們都認為,數字時代的消費者越來越難以預估,而難以預估的代價就是營銷和廣告正在失去原來應有的作用,以至于有人從“紙媒已死”的觀點延伸到“營銷已死”的論斷。

2014-04-09 愛情&婚姻也能O2O經營?

O2O,現在很火,貌似是互聯網思維的核心,其實說白了,就是從線上重新殺回到線下,這是線上市場逐漸飽和,尋找新的贏利點的必然選擇。曾經讓傳統婚戀機構感到威脅的互聯網婚戀的觸角也延伸到了線下,日前,世紀佳緣宣布啟動紅娘新時代,即上線實體店,打通線上線下產業鏈,逐漸從虛擬走向現實,從幕后走向前臺。

2014-04-04 廣告不能脫離營銷而存在

在我們眼中,廣告不一定要像廣告,而營銷必須是營銷,廣告不能脫離營銷而存在,而最為重要的是客戶對于你的評價。

2014-04-04 營銷,保持距離才能看到美

如何抓住消費者不同時期不同場合的不同心態,營銷人要做的就是給自己和他們一個距離,重新審視,不斷審視,以不停地迎合這個世界。

2014-04-03 對管理的誤解

人們為什么對管理產生誤會?究其原因不過兩點:一管理者對管理的不了解和迷信導致;二管理衛道士對管理的大肆宣傳誤導,保其飯碗使然。如果把管理當貴賓看,咋看咋高貴,如果當朋友看,就能發現其缺點,甚至還能指出一二。管理應該是管理者的朋友,幫助管理者完成工作。

2014-04-02 品牌營銷,企業品牌需要粉絲

在未來的商業中,我們有一個大膽的猜想,每個品牌都必須去迎合自己的社會化群體。而沒有粉絲的品牌,最后的結果就是死。

  

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