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新聞營銷在營銷界悄悄崛起




新聞營銷是運用新聞為企業宣傳的一種營銷方式,它能運用新聞的形式和手法,更多層面的詮釋企業的文化、品牌,能在較短的時間內太高產品的知名度和公信力。新聞營銷已悄悄來臨,在營銷界也將有自己的一席之地。


       新聞營銷是運用新聞為企業宣傳的一種營銷方式,它能運用新聞的形式和手法,更多層面的詮釋企業的文化、品牌,能在較短的時間內太高產品的知名度和公信力。
 
       03年中央芭蕾舞團出演的芭蕾劇《大紅燈籠高高掛》該劇褒貶不一,尤其在上海更是不樂觀。為了更大吸引媒體的關注,將對《大紅燈籠高高掛》進行改版,《新生還是猝死?中國芭蕾命懸一劇》、《中芭團長語出驚人:6成來華芭蕾表演不入流》、《改版“大紅燈籠”十月高掛巴黎,8月8日北京熱身接受檢閱》、《中國頂級原創芭蕾能否青出于藍,專家、主創成竹在胸》、《新版“大紅燈籠”熱爆五大看點》……等一系列新聞營銷,使全國媒體爭先報道,場場爆滿,一票難求。
 
       把亮點變為焦點
 
       任何新聞營銷都是有目的的,在這基礎上,激發創意,制造亮點,行成新聞事件,讓觀眾注意到。
 
       把焦點變成買點
 
       新聞營銷是帶有銷售任務的,在新聞中把產品潛移默化的潤物細無聲的帶動消費者,它比廣告推廣更加深入、含蓄。它更能與新聞買點巧妙的結合。
 
       把買點變成記憶點
 
       新聞營銷不僅僅是為了一時的轟動,將這件新聞熱點讓企業和產品產生良好的印象,提高企業和產品的知名度和美譽度,從而使媒體和消費者留下記憶點。
 
       新聞營銷已悄悄來臨,在營銷界也將有自己的一席之地。
 
 

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營銷觀點

在足球的競技中,越位規則的出現是為了對抗某種不太合理的進攻,然而在市場營銷的競技場中,任何的進攻都是合理的,所以你要比你的競爭對手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品類越位!
--一線營銷的品類越位“魔”式

營銷5段力

第1段力:消費者心智洞察力

營銷策劃的真正目的,了解消費者心里在想什么,進而滿足其消費需求。切中要害的訴求來自對需求的洞察,而洞察來自對沖突的發現。掌握消費者需求, 發現沖突,順勢而為,方可事半功倍,實現營銷目的。認知大于事實,消費者認知和專家不一樣, 我們從不代替消費者思考!

第2段力:產品策略的殺傷力

策略的殺傷力 來自思想。把復雜的問題簡單化,把簡單的問題獨特化,以尖銳的訴求去刺激消費者。點燃市場,需要的是一句話就能說清楚的策略和創意。

第3段力:品類機會的研判力

品類機會,決定產品命運;品類機會,決定品牌崛起。定位的機智與勇敢,成就了無數明星 產品和無數強勢品牌,然而這一切的前提,是對品類機會的深刻研究和準確判斷。 懂得犧牲,放大機會,從品類環境中找到品牌的表達方式。

第4段力:市場機會的把握力

臺風起時,豬都能飛起來所以古人云:雖有智慧不如乘勢。營銷的真諦就是借勢而為借力打力。 國家政策的出臺;商業氣候的變化;行業丑聞的爆發……等等一切與社會有關的大事小事,都是制造市場機會的線索。只看你會不會尋找線索,順勢而為。

第5段力:創新營銷的想象力

一個鋼絲繩上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力決定創新力。新奇的設計和創意靠想象 力來實現。創新營銷往往改變企業命運,甚至影響行業發展和進步。思維方式的雷同才導致競爭僵局。人走我不走,才能殺出新血路。

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