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品牌營銷進化后的方向




隨著互聯網的發展,新媒體應時而生,營銷平臺更是數不勝舉,消費者被高度的分散,面對這些情況,如何才能讓消費者對產品印象深刻呢?在移動互聯網的今天消費者的生活形態也發生了變化,消費者的注意力被分散。


       隨著互聯網的發展,新媒體應時而生,營銷平臺更是數不勝舉,消費者被高度的分散,面對這些情況,如何才能讓消費者對產品印象深刻呢?
 
       在移動互聯網的今天消費者的生活形態也發生了變化,消費者的注意力被分散,生活半徑被擴大,單一的媒體已經很難滿足消費者的信息需求了,品牌營銷進化后需要重新思考品牌營銷的傳播模式。
 
       首先,廣告的內容要有話題性,要植物到消費者的生活當中,而不是硬生生的推廣廣告。就比如消費在網上瀏覽自己感興趣的內容時,突然彈出一個廣告,肯定是想辦法把它關掉。所以,廣告的內容要與消費者的場景相匹配,品牌營銷才能有實質性的效果。
 
       其次,品牌在營銷平臺上出現時要與互聯網鏈接,促使消費者產生消費行為。當消費者看到有價值的信息是,下一步就是行動,這時要把該產品購買的頁面傳到電商的手機客戶端,形成交易。
 
       最后,通過在各個終端大數據的整合和管理,形成品牌營銷策略。今天大數據很火,大數據不是一個簡單的精準大數據廣告購買的概念,大數據應該成為企業的一個營銷管理和運營的體系,并通過數據實時改進營銷策略。
 
       品牌營銷進化后品牌傳播模式要重塑,重塑則是對廣告內容的場景化、移動互聯網的鏈接、大數據的整合來重新定義傳播。
 
 

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營銷觀點

在足球的競技中,越位規則的出現是為了對抗某種不太合理的進攻,然而在市場營銷的競技場中,任何的進攻都是合理的,所以你要比你的競爭對手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品類越位!
--一線營銷的品類越位“魔”式

營銷5段力

第1段力:消費者心智洞察力

營銷策劃的真正目的,了解消費者心里在想什么,進而滿足其消費需求。切中要害的訴求來自對需求的洞察,而洞察來自對沖突的發現。掌握消費者需求, 發現沖突,順勢而為,方可事半功倍,實現營銷目的。認知大于事實,消費者認知和專家不一樣, 我們從不代替消費者思考!

第2段力:產品策略的殺傷力

策略的殺傷力 來自思想。把復雜的問題簡單化,把簡單的問題獨特化,以尖銳的訴求去刺激消費者。點燃市場,需要的是一句話就能說清楚的策略和創意。

第3段力:品類機會的研判力

品類機會,決定產品命運;品類機會,決定品牌崛起。定位的機智與勇敢,成就了無數明星 產品和無數強勢品牌,然而這一切的前提,是對品類機會的深刻研究和準確判斷。 懂得犧牲,放大機會,從品類環境中找到品牌的表達方式。

第4段力:市場機會的把握力

臺風起時,豬都能飛起來所以古人云:雖有智慧不如乘勢。營銷的真諦就是借勢而為借力打力。 國家政策的出臺;商業氣候的變化;行業丑聞的爆發……等等一切與社會有關的大事小事,都是制造市場機會的線索。只看你會不會尋找線索,順勢而為。

第5段力:創新營銷的想象力

一個鋼絲繩上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力決定創新力。新奇的設計和創意靠想象 力來實現。創新營銷往往改變企業命運,甚至影響行業發展和進步。思維方式的雷同才導致競爭僵局。人走我不走,才能殺出新血路。

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