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一線營銷策劃
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打破思維模式,創造品類越位魔式


營銷觀點

在足球的競技中,越位規則的出現是為了對抗某種不太合理的進攻,然而在市場營銷的競技場中,任何的進攻都是合理的,所以你要比你的競爭對手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品類越位!
--一線營銷的品類越位“魔”式

營銷5段力

第1段力:消費者心智洞察力

營銷策劃的真正目的,了解消費者心里在想什么,進而滿足其消費需求。切中要害的訴求來自對需求的洞察,而洞察來自對沖突的發現。掌握消費者需求, 發現沖突,順勢而為,方可事半功倍,實現營銷目的。認知大于事實,消費者認知和專家不一樣, 我們從不代替消費者思考!

第2段力:產品策略的殺傷力

策略的殺傷力 來自思想。把復雜的問題簡單化,把簡單的問題獨特化,以尖銳的訴求去刺激消費者。點燃市場,需要的是一句話就能說清楚的策略和創意。

第3段力:品類機會的研判力

品類機會,決定產品命運;品類機會,決定品牌崛起。定位的機智與勇敢,成就了無數明星 產品和無數強勢品牌,然而這一切的前提,是對品類機會的深刻研究和準確判斷。 懂得犧牲,放大機會,從品類環境中找到品牌的最佳表達方式。

第4段力:市場機會的把握力

臺風起時,豬都能飛起來所以古人云:雖有智慧不如乘勢。營銷的真諦就是借勢而為借力打力。 國家政策的出臺;商業氣候的變化;行業丑聞的爆發……等等一切與社會有關的大事小事,都是制造市場機會的線索。只看你會不會尋找線索,順勢而為。

第5段力:創新營銷的想象力

一個鋼絲繩上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力決定創新力。新奇的設計和創意靠想象 力來實現。創新營銷往往改變企業命運,甚至影響行業發展和進步。思維方式的雷同才導致競爭僵局。人走我不走,才能殺出新血路。

2017-03-06 企業快消品營銷策劃通用指南

在這個現代電商全面開花的互聯網大背景下,傳統行業發展越來越難,尤其是以快消品為主的企業所面臨的處境不容樂觀,那么企業快消品營銷策劃究竟是隨著大環境選擇線上還是繼續堅守傳統營銷思維? 眾所周知,快消品產業鏈的源頭是從原材料供應商、企業、經銷商

2017-02-07 快消品市場營銷策劃核心要素有哪些

對于快消品來說,促銷是企業又愛又恨的營銷法寶。快消品是消費者價格敏感度很高的產品類型,促銷作為變相降價的營銷手段,是快消品必不可少的競爭手段和沖銷量手段。但是促銷的千篇一律和頻繁導致消費者對促銷敏感度越來越弱

2016-05-20 營銷策劃與包裝設計

最后我們在產品的策劃中也要考慮包裝設計的實用性,雖然說實用也是美的,但在現實中我們還是會發現有很多問題,我們在包裝設計一個個漂亮的產品時,也要考慮到包裝的承受的力度,產品運輸中的出現損壞可能性,還有產品包裝擺法一起時的協調等等。

2016-05-05 快消品營銷策劃:公益營銷“功成名就”

公益營銷它不像傳統營銷觀念那么急功近利,也不向體育營銷、藝術營銷充滿著純娛樂色彩那樣,公益營銷對公眾利益的尊重和支持,體現的是一種人性和道德的關懷。 利用其權威性、公益性能讓廣泛的消費者接受又能得到支持。

2015-09-18 地毯式營銷策劃,你聽說過嗎

地毯式營銷策劃就,通過微信和微博,這兩者具有著原子裂變一般的傳播威力,特點是操作十分快捷簡便,對用戶技術要求低,時效性和互動性強,傳播速度極快。當時代的脈搏變得越來越快時,企業有什么理由不去重視它帶來的可能性呢?

2015-08-27 營銷策劃的核心,如何顛覆現有的認知

什么是品牌?品牌就是認知。例如,提到高檔轎車就是寶馬,提到智能手機就是蘋果,提到高檔白酒就是茅臺,提到食用油就是金龍魚…… 在營銷策劃世界里“只有認知,沒有真相”。真正的壟斷,不在于資金、技術、產品、渠道、媒介,而在于品牌認知,營銷策劃的核心就在于改變認知。

2015-05-18 做好營銷策劃先要成為一個市場觀察者

做好營銷策劃,首先要做的是觀察,而非決斷。在市場前沿,任何信息都是快速流動的。

2015-03-20 營銷策劃之集中性策略

這樣的營銷策劃方式可以有利于企業控制廣告成本,并且能你在短期內獲得市場效益和效果。

2015-03-18 在營銷策劃中識別市場機會

市場競爭激烈的今天,不做營銷策劃,品牌就沒有知名度。識別市場機會成為企業走向成功的關鍵之一。

2014-12-11 視覺享受在營銷策劃中的作用

所有的公司都很注重包裝,卻不懂視覺的重要性。感性的消費者特別注重視覺,所以,企業在營銷策劃時必須深刻認識到視覺對于消費的重大影響力。

  

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