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一線營銷策劃
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打破思維模式,創造品類越位魔式


營銷觀點

在足球的競技中,越位規則的出現是為了對抗某種不太合理的進攻,然而在市場營銷的競技場中,任何的進攻都是合理的,所以你要比你的競爭對手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品類越位!
--一線營銷的品類越位“魔”式

營銷5段力

第1段力:消費者心智洞察力

營銷策劃的真正目的,了解消費者心里在想什么,進而滿足其消費需求。切中要害的訴求來自對需求的洞察,而洞察來自對沖突的發現。掌握消費者需求, 發現沖突,順勢而為,方可事半功倍,實現營銷目的。認知大于事實,消費者認知和專家不一樣, 我們從不代替消費者思考!

第2段力:產品策略的殺傷力

策略的殺傷力 來自思想。把復雜的問題簡單化,把簡單的問題獨特化,以尖銳的訴求去刺激消費者。點燃市場,需要的是一句話就能說清楚的策略和創意。

第3段力:品類機會的研判力

品類機會,決定產品命運;品類機會,決定品牌崛起。定位的機智與勇敢,成就了無數明星 產品和無數強勢品牌,然而這一切的前提,是對品類機會的深刻研究和準確判斷。 懂得犧牲,放大機會,從品類環境中找到品牌的最佳表達方式。

第4段力:市場機會的把握力

臺風起時,豬都能飛起來所以古人云:雖有智慧不如乘勢。營銷的真諦就是借勢而為借力打力。 國家政策的出臺;商業氣候的變化;行業丑聞的爆發……等等一切與社會有關的大事小事,都是制造市場機會的線索。只看你會不會尋找線索,順勢而為。

第5段力:創新營銷的想象力

一個鋼絲繩上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力決定創新力。新奇的設計和創意靠想象 力來實現。創新營銷往往改變企業命運,甚至影響行業發展和進步。思維方式的雷同才導致競爭僵局。人走我不走,才能殺出新血路。

2016-07-20 營銷洞察:簡單觀察是陷阱

簡單觀察提供給我們的是信息和資訊,是我們進行營銷洞察所必須的資料。但簡單觀察無法提供實質性結論,發展中的企業若想以弱勝強、以有限資源實現跨越式大發展,必須把所有資源都投放于某個最有效“支點”上,這個支點可能符合行業或產品本質發展規律。

2016-06-15 精準營銷

精準營銷,就是利用各種新媒體,將營銷信息推送到比較準確的受眾群體中,從而既節省營銷成本,又能起到最大化的營銷效果。精準營銷也是當今時代企業營銷的關鍵,如何做到精準,要精準到企業營銷分析。

2016-05-10 責任營銷利人利己

責任營銷是企業的長遠立足的根本是關心人的生存發展,社會進步為出發點的一個理念。在社會活動與消費者溝通的同時,讓更多的消費者對企業產品或服務有更多的偏向,使消費者在購買產品時優先選擇該企業的一種營銷行為。

2016-01-11 營銷案例 雀巢-為愛跑腿

移動互聯網時代的營銷體系對人類生活的改變是巨大的,影響也是深遠的。這更像是一場由移動互聯網思維所引發的營銷變革,在這其中,營銷的目標就是讓人性回歸。未來,這種影響還會不斷擴大。

2016-01-04 移動互聯網營銷思維-用戶至上

在移動互聯網時代,每個個體都能時刻聯網,各取所需,實時互動。移動互聯網的營銷思維必須要注重以人為本的精神,更加注重消費者體驗。因此,用戶至上,以人為本成為移動互聯網營銷的精髓。

2015-05-14 戰術和戰略誰先 在營銷策劃中要均衡

在營銷策劃中要均衡戰術和戰略的,為什么?舉個例子,你們覺得飛機中哪個設計最重要,機翼還是飛機引擎?你無法判斷誰更重要,因為兩者都重要。

2015-05-13 營銷策劃與戰術

品牌從進入市場開始就一直處于競爭之中,就要將把戰術作為釘子,把戰略當作錘子。

2015-05-11 營銷策劃與品牌命名

營銷策劃整個策略中,我們第一步就要考慮定位,而定位就要考慮品牌命名。

2015-05-07 營銷策劃之價格定位

營銷策劃中的價格高中低三種策略的搭配,往往是品牌成熟的標志。同樣三種價格策略也存在于福特公司,如“林肯” 、 “水星” 和 “福特” 。

2015-05-06 移動互聯網時代 定位在營銷策劃的作用

如今進入移動互聯網這個新時代,然而創新不再是產品力的關鍵了。因為沒有定位,就不可能產生創新。在移動互聯網時代,傳播依然是過度的,這點我們必須明確。所以定位的作用幫助品牌在預期的消費者中占有一席之地。

2015-04-15 營銷策劃有哪些操作

營銷策劃從本質上來說,最終還是歸納為一種企業行為,同時也是企業日常運作中不可缺少的一個環節,營銷更是一個實戰的過程。

2015-04-10 線上營銷策劃的策略

線上營銷必須要有策略,給予營銷一個清晰的目標,從更深層次上認識線上營銷策劃的意義。

  

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